[메트로신문] 국내 유통업계가 그간 MZ세대 고객 확보를 위해 다양한 전략을 내세웠던 가운데 최근에는 SNS로 방향을 틀었다.
급격하게 변하는 MZ세대의 트랜드에 맞춰 전략을 바꾼 것. 이번에는 SNS에 초점을 맞췄다.
지난해 엠브레인 트렌드모니터가 발표한 자료에 따르면 '평소 SNS, 커뮤니티 등에서 맛집을 자주 찾아보는 편'이라고 답한 응답자가 51.1%으로 조사됐다.
실제 최근 두바이 초콜렛, 동결젤리 등 SNS에 이색적인 간식 등을 업로드하는 '먹스타그램'의 활동이 눈에띈다.
인스타그램에서 '#먹스타그램' 해시태그만 8000만건의 게시글이 업로드 됐고, #찐맛집 #내돈내산 #신상디저트 등 음식과련 해시태그도 30만에 달한다.
이에 유통업계도 '먹스타그래머'를 공략하기 위해 마케팅, 캠페인 준비에 속력을 낸다. 특히 콘텐츠를 제공할 수있는 상품에 초점을 맞춰 신제품을 출시하거나 기존에 유명한 브랜드와 협업 하는 사례가 눈에띈다.
29일 유통업계에 따르면 코카콜라는 최근 Coke & Meal을 제대로 경험할 수 있는 맛집 가이드로 '레드리본 서울의 맛집' 600곳을 공개했다. 이에 '#레드리본 서울의 맛집 부시기' 등의 해쉬태그가 최근 SNS에 업로드 되고 있다.
'레드리본 서울의 맛집'은 코카-콜라와 국내 최초 맛집 평가서 '블루리본 서베이'와의 특별한 협업을 통해 탄생했다.코카-콜라와 잘 어울리는 음식을 맛볼 수 있으면서, 맛있는 음식으로 고객들의 리뷰 및 평가가 좋은 곳, 편안하고 즐거운 분위기로 행복한 미식 경험을 제공하는 곳을 중심으로 구성된 것이 특징이다.
네이버 지도와 카카오 맵에서 '코카-콜라 레드리본 서울의 맛집' 리스트를 추가하면 지역별로 맛집 리스트를 한눈에 볼 수 있다.
오뚜기는 제주 서귀포에 위치한 베이커리 브랜드 '백한철꽈배기&식빵'과 협업해 오뚜기 카레를 활용한 카레빵 3종을 기간 한정으로 선보였다.
백한철 꽈배기&식빵은 신라호텔 30년 경력의 백한철 제과장이 운영하는 업장으로 조기 품절이 잦아 개점 전부터 줄을 서야 하는 '오픈런' 맛집으로 알려져 있다.
오뚜기 관계자는 "소비자가 더 다채롭게 오뚜기 카레를 맛볼 수 있도록 전국 각지 맛집과 협업을 강화할 계획"이라고 말했다.
농심은 스낵 신제품 '포테토칩 올디스타코맛'을 출시했다.
'올디스타코'는 서울 을지로 소재 음식점으로, 멕시코 대표음식 타코를 한국식으로 재해석한 메뉴를 선보이며 최근 MZ세대 사이에서 '힙지로 타코 맛집'으로 큰 인기를 끌고 있다.
포테토칩 올디스타코맛은 포테토칩에 소고기와 치즈 풍미, 라임의 상큼함과 살사 소스의 매콤한 맛을 조합해 매장 이름이자 시그니처 메뉴 이름인 '올디스타코'의 맛을 구현한 제품이다.
농심 관계자는 "올디스타코와 공동 개발을 통해 국내 유일 타코맛 감자칩을 선보이게 됐다"며 "MZ세대가 사랑하는 을지로 타코 맛집 메뉴를 포테토칩으로 언제 어디서나 간편하게 즐겨 보길 바란다"고 말했다.
세븐일레븐은 갈비 맛집 '청기와타운'과 콜라보한 새로운 간편식을 선보였다.
청기와타운은 외국에서 한번 마추쳤을 법한 레트로 감성이 물씬 풍기는 LA 한인타운 콘셉트의 코리안 BBQ전문점으로, 시그니처 메뉴와 특색 있는 인테리어로 젊은 대학생과 직장인들의 저녁식사 및 회식자리로 큰 인기를 얻고 있다.
청기와타운과 협업을 통해 출시하는 RMR 상품은 총 5종으로, '청기와타운 갈비정식도시락', '청기와타운 갈비무생채볶음밥삼각김밥', '청기와타운 무생채갈비김밥', '청기와타운 콘샐러드샌드위치', '청기와타운 갈비롱버거' 등이다.
해태제과는 오예스 출시 40주년을 맞아 한정판 '예쓰의 케이크가게'를 출시했다. 제품은 마스카포네 치즈와 상큼한 커피 크림을 두 겹으로 담아 프리미엄 리얼 케이크로 완성했다.
오리지널 특유의 정사각형 대신 직사각형으로 만들어 한결 깔끔하게 즐길 수 있다. 제품명에는 브랜드 캐릭터 '예쓰'가 케이크 가게를 오픈했다는 의미를 담았으며, 패키지에는 프리미엄 디저트 가게를 입혀 고급스러운 느낌을 준다.
메트로신문 최빛나 기자 vitna@metroseoul.co.kr
Copyright ⓒ 메트로신문 & metroseoul.co.kr